2026年美加墨世界杯开幕仅剩40余天，央视与国际足联的转播权谈判却陷入了僵局。国际足联初始报价高达18-21亿人民币，央视第一反应是不买，因为隔壁的印度只花了6200万美元。

随后，国际足联开始降价至8-10.5亿，但有媒体人士指出，央视的心理预算是6000-8000万美元（仅比印度高一点）。目前，双方正在拉锯。

央视这次之所以寸步不让，主要是因为过去二十年来，世界杯中国区版权费从单届1200万美元一路飙升至2亿美元，国际足联形成了“市场最终一定会接盘”的错误认知。

今年，国际足联又以参赛队伍从32支增至48支为理由，试图再次涨价。中国市场被划入与美国、英国同级的第一收费梯队，而中国队并未晋级世界杯，花那么多钱看一场没有中国队的比赛显得不合理。

如果谈崩，最受伤的将是国际足联和中国的品牌方。中国拥有全球近30%的世界杯观众，赞助商的品牌曝光价值将大打折扣。

普通球迷也将受影响，虽然有人认为没有版权就可以随意观看，但实际上，任何平台都不敢公开直播未获得版权的赛事。

央视也算了账：18亿的版权成本无法通过广告收入覆盖，年轻观众已向移动端转移，电视渠道的价值持续缩水。

如今，中国对国际赛事的承办兴趣减退，心态趋于成熟，央视选择不当冤大头，反而显得理性。中国体育的未来在于普通人能享受体育带来的健康与快乐，而不是盲目为国际天价版权买单。