美加墨世界杯临近，上海商家争搭看球经济“第二现场”

2026美加墨世界杯拉开战幕在即，上海的世界杯氛围已经明显升温。受时差影响，本届赛事不少比赛集中在凌晨、清晨和上午，但沪上餐饮、商超和商圈都在加紧布置观赛场景，围绕球迷需求做起了“看球经济”。

在上海商城裙房一楼的Pistolera女枪手墨西哥餐厅，世界杯海报已经张贴到位。店长胡冬冬介绍，如果凌晨3时场有超过20名顾客预约观赛，门店就会直接通宵营业，全力满足球迷的观赛需求。

闵行老外街也提前完成筹备，成为不少球迷户外看球的热门选择。眼下正值上海梅雨季，街区工作人员正在为各家商户的外摆区域加固雨棚，尽量保住户外观赛的氛围感。

老外街市场总监钦琦璟表示，不少球迷更喜欢围坐户外一起看球，因此街区提前做了布局。今年一季度，这里完成停车场改造，中央观赛广场正式投用，街区中央还竖起了巨型观赛大屏，整片户外区域可同时容纳300人观赛。

餐饮店铺也在调整营业节奏。澳大利亚酒吧THE SHED把原本下午3时开门的时间提前到早上8时30分，并专门推出观赛早午餐套餐。德国乡村餐厅则直接开启24小时营业模式，店内6米宽高清大屏已经调试完毕，户外还能容纳90名球迷落座。

除了餐饮端，商超也借着世界杯推出了不少主题活动和“观赛用品”。百威带来多款限定产品，纪念版罐身印刻着11届世界杯经典瞬间，1升冠军杯荣耀版和百威黑金世界杯限定款同步上市。联华超市多家门店也推出世界杯快闪店和外场互动活动，世纪联华则联合多个食品、日化品牌推出让利活动。

从消费数据看，足球周边交易热度在世界杯临近后上涨明显。闲鱼相关负责人介绍，足球消费主力是36至40岁的中年男性，球鞋、球衣等品类高频成交；年轻人则更青睐球星卡，相关交易持续走高，一张球星卡均价达到1451元，个别收藏级球星卡单价高达十余万元。

在球员周边交易热度前20名中，梅西周边产品以绝对优势登顶，贡献了榜单四成以上交易量，内马尔、C罗分列第二和第三。与此同时，当前身价最高的亚马尔、哈兰德并没有进入榜单前三，显示出球迷消费偏好和球员热度之间并不完全同步。

除了传统餐饮和商超，上海还出现了更多世界杯主题体验。国际足联官方授权的“云端足球盛典”世界杯主题快闪活动登陆上海环球金融中心，把足球体验带到94层高空，现场有PS5足球游戏、室内云端足球场、限定周边展销区和传奇球星签名藏品等内容。

活动现场还设置了无人机足球竞技、巴萨女足互动射门赛等项目，游客和市民可以到95层与官方吉祥物合影，到100层打卡大力神杯，俯瞰陆家嘴全景。闲鱼也将在6月11日到7月20日上线世界杯狂欢活动，推出球星同款球衣、限量亲签小卡、历届世界杯古董足球和准新足球装备等商品。

从深夜营业的特色餐厅，到货品齐全的便民商超，再到高空快闪和线上活动，上海正在把世界杯观赛场景做得更细、更丰富。随着美加墨世界杯临近，球迷在哪里，商机就在哪里，申城的夏日消费热度也被进一步带动起来。